10 powodów, dla których warto korzysta? z AMP w e-mail marketingu 

Korzystanie z technologii AMP (accelerated mobile pages), czyli dynamicznych wiadomo?ci, powoli staje si? standardem w e-mail marketingu. Dzieje si? tak g?ównie dlatego, ?e jej u?ycie znacz?co zwi?ksza skuteczno?? dzia?a? marketingowych.  

W tym artykule zebrali?my kilka przyk?adów – wraz ze statystykami – tego, jak efektywne mog? by? takie wiadomo?ci. 

1. Formularze AMP zwi?kszaj? wspó?czynnik odpowiedzi o 520%. 

Informacja zwrotna od subskrybentów pomaga dowiedzie? si?, co o firmie b?d? marce my?l? jej odbiorcy. Ale jak ich nak?oni?, aby zechcieli odpowiedzie? na pytania i podzielili si? swoj? opini?? 

Pracownicy firmy Stripo przeprowadzili prosty test: stworzyli dwie wersje wiadomo?ci e-mail z pro?b? o przetestowanie ich platformy. W pierwszej (HTML) formularz by? zlokalizowany na zewn?trz, tj. wymaga? od u?ytkowników przej?cia na inn? stron?; w drugiej (AMP HTML) formularz by? osadzony w samej wiadomo?ci, dzi?ki czemu u?ytkownicy mogli podzieli? si? opini? bez opuszczania poczty e-mail.  

(?ród?o: Stripo)

Rezultat? Formularz HTML osi?gn?? wspó?czynnik konwersji na poziomie 0,15%, natomiast wersja AMP – 0,79%, czyli ponad pi?ciokrotnie wi?cej! 

AMP w po??czeniu z tre?ciami dynamicznymi poprawia do?wiadczenie zakupowe. 

AMP idealnie nadaje si? do po??czenia z tre?ciami dynamicznymi. Te pozwalaj? na tworzenie prawdziwie spersonalizowanych e-maili, które zwi?kszaj? prawdopodobie?stwo, ?e odbiorca dokona zakupu. Funkcj? t? oferuje chocia?by ExpertSender.  

(?ród?o: Stripo)

Na podstawie danych o klientach, ich cechach, lokalizacji i dotychczasowych zachowaniach, tre?ci dynamiczne generuj? wysoce spersonalizowane oferty, które a? chce si? klikn??. 

2. AMP mo?e zwi?kszy? zaanga?owanie klientów o 225%. 

Dostawca us?ug e-mail marketingowych AWeber zacz?? wykorzystywa? w swoich wiadomo?ciach ankiety, formularze opinii i karuzele obrazów oparte na AMP. 

(?ród?o: The AMP blog, Google)

Zestawiaj?c dane o skuteczno?ci wszystkich przeprowadzonych przez siebie kampanii e-mailowych AWeber odkry?, ?e zaanga?owanie u?ytkowników wros?o a? o 225%! 

3. NPS w e-mailach AMP zwi?ksza wspó?czynnik odpowiedzi o 833%. 

Net Promoter Score (NPS), czyli alternatywna metoda oceny wobec tradycyjnych bada? satysfakcji klientów, to szczególnie przydatne narz?dzie oceny lojalno?ci. Test przeprowadzony przez Mailmodo i ich klienta BlueStone pokazuje, ?e dzi?ki AMP mo?na w ?atwy i skuteczny sposób zbiera? oceny NPS tak?e w wiadomo?ciach e-mail.

(?ród?o: Mailmodo)

Liczba udzielonych odpowiedzi na wiadomo?? zawieraj?c? NPS by?a a? o 833% wy?sza ni? w przypadku tradycyjnego formularza! 

4. Rezerwacja spotka? bezpo?rednio w e-mailu podnosi klikalno?? do poziomu 17%. 

Narz?dzie do rezerwacji spotka? wykorzystane przez Stripo umo?liwi?o rezerwacj? terminów bezpo?rednio w wiadomo?ciach e-mail, co prze?o?y?o si? na wspó?czynnik klikalno?ci na poziomie 17%. 

(?ród?o: Stripo)

Innymi s?owy a? co szósty odbiorca maila umówi? si? na spotkanie dzi?ki temu, ?e móg? to zrobi? bezpo?rednio z poziomu wiadomo?ci. 

5. Double opt-in mo?e by? znacznie prostszy! 

Wiemy jak wa?ny jest double opt-in, czyli weryfikacja adresu e-mail, za pomoc? którego dokonano subskrypcji b?d? rejestracji. Dzi?ki AMP mo?esz tego dokona? za pomoc? jednego e-maila, nie dwóch! 

(?ród?o: Ecwid)

6. Karuzele i akordeony AMP pomagaj? oszcz?dzi? cenne miejsce w wiadomo?ci. 

W jednej kompaktowej karuzeli AMP zamieszczonej w wiadomo?ci e-mail mo?esz zmie?ci? wiele zdj?? z opisami. Akordeony s? niezast?pione, je?li chcesz tworzy? rozwijalne podpunkty w swoich wiadomo?ciach. Co wi?cej, mo?esz po??czy? oba te elementy w jednym e-mailu ? 

(?ród?o: Stripo)

7. AMP zwi?ksza konwersj? wiadomo?ci o porzuconych koszykach o 82%. 

Platforma e-commerce'owa Ecwid udost?pni?a swoim u?ytkownikom e-maile AMP ju? w 2019 roku.  

(?ród?o: Ecwid)

Po przeanalizowaniu ponad 170 tys. e-maili zawieraj?cych elementy wykonane w technologii AMP pracownicy Ecwid obliczyli, ?e u?ytkownicy ich platformy zdo?ali zwi?kszy? konwersj? porzuconych koszyków a? o 82%! 

8. AMP znacznie u?atwia stosowanie grywalizacji w e-mailach. 

AMP pozwala tak?e na tworzenie wyj?tkowych tre?ci wykorzystuj?cych grywalizacj?, które anga?uj? odbiorców jak nic innego – i to przy niewielkich umiej?tno?ciach kodowania lub nawet bez nich. 

Firma Stripo przeprowadzi?a nast?puj?cy test: w jednej wersji wiadomo?ci (HTML) zach?ca?a subskrybentów do wej?cia na stron? internetow?, w drugiej za? (AMP HTML) u?ytkownicy musieli klikn?? konkretny element, aby móc przej?? do strony internetowej. 

(?ród?o: Stripo)

Rezultat? Dwukrotnie wi?cej u?ytkowników klikn??o link w wiadomo?ci AMP; rejestracji tak?e by?o dwukrotnie wi?cej! 

9. AMP umo?liwia przesy?anie real-time content. 

AMP obs?uguje tak?e tre?ci generowane w czasie rzeczywistym (real-time content). Tre?ci takie aktualizuj? si? na bie??co – tak?e po tym, jak ju? trafi? do skrzynki odbiorczej, s? bowiem aktualizowane w momencie jej otwarcia przez u?ytkownika. Dzi?ki temu subskrybenci zawsze widz? najaktualniejsze tre?ci, np. ceny – je?li dana wyprzeda? zako?czy si? zanim otworz? e-mail, tre?? na jej temat nie b?dzie si? im ju? wy?wietla?.  

(?ród?o: Stripo)

10. AMP umo?liwia dodawanie quizów. 

Dzi?ki AMP mo?na tak?e osadzi? quizy w wiadomo?ciach e-mail – i to bez znajomo?ci kodowania. 

(?ród?o: Stripo)

Podsumowanie 

Jak widzicie, AMP to ?wietna technologia, która wielokrotnie udowodni?a, ?e znacz?co zwi?ksza skuteczno?? e-mail marketingu. Nie czekajcie wi?c – zacznijcie z niej korzysta? ju? dzi?! 

Autor: Dmitry Kudrenko, twórca i CEO Stripo oraz eSputnik